Frasi chiave per il posizionamento: guida [Parte 1]

Cosa sono le parole chiave?

Le parole chiave sono i termini o le frasi che gli utenti digitano nei motori di ricerca per trovare informazioni, prodotti o servizi. Nel contesto della SEO (Search Engine Optimization), rappresentano i punti di contatto tra ciò che l'utente cerca e ciò che il tuo sito offre.

Frasi chiave vs parole chiave secche

Oggi si tende a parlare più di frasi chiave (keyword phrases o long tail keywords) che di singole parole. Questo perché le ricerche degli utenti sono diventate più complesse, specifiche e conversazionali. Ad esempio:

• Parola chiave generica: "scarpe"
• Frase chiave mirata: "scarpe da running impermeabili uomo"

Le frasi chiave permettono di intercettare un pubblico più qualificato e vicino all'acquisto.

Perché le keyword sono centrali per la SEO

Google utilizza le parole chiave per determinare il tema di una pagina e la sua pertinenza rispetto alle query degli utenti. Inserire frasi chiave pertinenti in modo naturale nei contenuti aumenta le probabilità di posizionarsi tra i primi risultati. Ma attenzione: l'utilizzo delle keyword deve essere strategico, non forzato.

SEO e intento di ricerca

Un concetto fondamentale legato alle parole chiave è l'intento di ricerca. Non tutte le ricerche sono uguali. Possiamo distinguere:

• Informative: l'utente vuole sapere (es. "come pulire le scarpe in pelle")
• Navigazionali: cerca un brand o sito specifico (es. "Nike sito ufficiale")
• Commerciali: vuole confrontare o valutare (es. "migliori scarpe da corsa 2024")
• Transazionali: è pronto ad acquistare (es. "comprare scarpe running online")

Conoscere l'intento aiuta a scegliere le frasi chiave più adatte per ogni contenuto del sito.

Errori comuni da evitare

• Keyword stuffing: ripetere la stessa parola chiave in modo innaturale
• Usare solo keyword generiche: molta concorrenza, poco traffico qualificato
• Ignorare la ricerca vocale: sempre più diffusa, richiede frasi più naturali e colloquiali
• Non differenziare per pagina: ogni pagina deve avere un set di keyword unico

Conclusione della Parte 1

Le frasi chiave sono il punto di partenza di ogni strategia SEO efficace. Scegliere quelle giuste significa comprendere il proprio pubblico, il linguaggio che usa, e gli obiettivi che vuole raggiungere.

Nella prossima parte vedremo come ricercare, selezionare e validare queste keyword usando strumenti professionali.