Phygital: la nuova frontiera degli eventi ibridi
Viviamo in un’epoca in cui i confini tra mondo fisico e digitale si fanno sempre più sfumati. Il termine phygital, nato dalla fusione tra physical e digital, rappresenta questa convergenza, offrendo esperienze più ricche e coinvolgenti. Sebbene il termine sia relativamente recente, il concetto è stato accelerato dalla digitalizzazione e dalla pandemia, che ha spinto aziende ed enti ad adottare soluzioni integrate per eventi e comunicazione.
Sommario
- Cos’è il Phygital
- Il Phygital nel mondo degli eventi
- Tecnologie e strumenti per eventi phygital
- Benefici della strategia phygital
- Case Study: ITS Planet e Virtualspace
- Conclusione: il futuro è ibrido
Cos’è il Phygital
Il phygital è l’unione tra mondo fisico e digitale. Questo approccio consente alle aziende di creare esperienze che sfruttano i punti di forza di entrambi gli ambienti: la tangibilità e l’emozione degli incontri reali, e la scalabilità, immediatezza e tracciabilità del digitale. Secondo Virtue Market Research, il mercato globale delle soluzioni phygital ha raggiunto i 25 miliardi di dollari nel 2023 e crescerà con un tasso annuo composto dell’11,2% fino al 2030.
Non si tratta di una tecnologia, ma di un modello di pensiero che integra strumenti già esistenti — videoconferenze, cloud, single sign-on, social media — in una nuova logica di utilizzo combinato.
Il Phygital nel mondo degli eventi
Nel settore degli eventi, il phygital ha rivoluzionato l'approccio tradizionale. Durante la pandemia, molte agenzie hanno dovuto reinventarsi per sopravvivere, spostando i loro eventi nel digitale. Ma un evento digitale non è solo una videoconferenza: è un'esperienza strutturata che inizia dalla registrazione, passa per l’interazione, fino alle attività post evento.
Tecnologie e strumenti per eventi phygital
- Piattaforme streaming con regia professionale
- Applicazioni mobile per networking, chat e sondaggi live
- AR/VR per creare ambienti immersivi
- Cloud computing per accesso e condivisione dei contenuti
- Single sign-on (SSO) per login semplificato
- Analytics per valutare l’efficacia dell’evento
L’obiettivo è creare un ecosistema integrato dove il partecipante possa navigare tra fisico e digitale senza interruzioni.
Benefici della strategia phygital
| Beneficio | Descrizione |
|---|---|
| Maggiore copertura | Permette di raggiungere pubblico globale |
| Personalizzazione | Esperienze su misura tramite dati e interazioni |
| Coinvolgimento | Engagement continuo con strumenti interattivi |
| Riduzione costi | Meno logistica, più efficienza |
| Sostenibilità | Riduce viaggi e impatto ambientale |
Case Study: I.T.S. Planet e la piattaforma virtualSpace
I.T.S. Planet ha sviluppato Virtualspace, una piattaforma per eventi digitali e phygital che consente alle agenzie di integrare streaming, regia, interazione in tempo reale, questionari live, e app per appunti. È stata adottata da importanti realtà italiane per creare esperienze completamente personalizzate. Il successo della piattaforma deriva proprio dalla sua capacità di integrare strumenti già esistenti in un’unica interfaccia coesa.
Il futuro è ibrido
La rivoluzione vera è quella culturale. Il phygital ha aperto le menti all’uso consapevole della tecnologia. Con il ritorno degli eventi in presenza, i vantaggi digitali non verranno abbandonati, ma integrati. Il futuro sarà fatto di eventi ibridi, modulari, personalizzati: eventi dove il valore dell’esperienza fisica si unisce alla flessibilità del digitale.