S.E.O. - Indicizzazione e posizionamento siti internet

Come ottenere una buona indicizzazione dei siti nei motori di ricerca?

Esistono 2 modi per ottenere il risultato; utilizzando una metafore sportiva li potremmo definire: con fatica e sudore (indicizzazione organica) o utilizzando sostanza dopanti (PPC - ADV sponsorizzazioni).

Indicizzazione siti web attraverso l'INDICIZZAZIONE ORGANICA

E' un intervento attivo che consiste nell'analizzare un sito web "svantaggiato" rispetto ad altri e operare su di esso (ma non solo) tutta una serie di azioni che produrranno auspicabilmente degli esiti a livello di indicizzazione sui motori di ricerca e quindi lo renderanno più visibile nel tempo.
Una valida attività di SEO aumenta il numero di visitatori al sito provenienti dai motori di ricerca (Google, Yahoo!, MSN Live ecc.), incrementandone la visibilitˆ e massimizzando il ritorno dell'investimento. E' la via da percorrere per ottenere risultati in modo naturale senza dipendere esclusivamente dalla visibilità a pagamento.

Vantaggi del posizionamento organico

• Visibilità: i risultati naturali sono quelli più visibili nella maggior parte dei motori di ricerca;
• ritorno di visitatori: i motori costruiscono i propri archivi di risultati esplorando il web tramite appositi spider: i risultati naturali attraggono fino all'90% dei click degli utenti;
• persistenza dei risultati: i risultati ottenuti perdurano in modo costante nel tempo, con un dispendio minimo di risorse e interventi correttivi;
• rilevanza: gli utenti considerano i risultati organici dei motori di ricerca più rilevanti rispetto a quelli a pagamento.

Svantaggi del posizionamento organico

• Tempi di riscontro: risultati tangibili a seguito di un SEO mirato si hanno mediamente dopo 30/40 giorni;
• modifiche profonde della struttura del sito: se il sito non dovesse rispettare determinati requisiti (in seguito specificati) occorre un intervento importante nella struttura di programmazione dello stesso;
• interventi programmati: per mantenere o migliorare i risultati ottenuti occorrono interventi programmati nel tempo che modifichino o migliorino alcuni aspetti tecnici e/o di contenuto.

Quando è indicato il posizionamento organico
Il posizionamento organico, per i motivi sopra esposti e per le nette differenze con il PPC , è indicato per tutte quelle Aziende/Realtà che vogliono avere una presenza qualificata e duratura all'interno dei motori di ricerca.

Indicizzazione siti web attraverso PPC

Sono messaggi pubblicitari acquistati dagli inserzionisti direttamente dai motori di ricerca che presentano un link verso il sito pubblicizzato; in sostanza sono i "risultati sponsorizzati" accanto ai risultati "organici" delle vostre ricerche.
I risultati sponsorizzati appaiono in relazione ai termini ricercati dall'utente.
L'inserzionista paga solamente quando il link al suo sito riceve un click, per questo tale forma di pubblicità detta spesso semplicemente "pay-per-click".

Vantaggi del PPC

• fornisce visibilità sicura: si ha la certezza di essere trovati dagli utenti che utilizzano le parole-chiave che ci interessano;
• é immediato: si inizia ad apparire fra i risultati sponsorizzati in poche ore dall'attivazione;
• é flessibile: la campagna può essere fermata, ridotta od aumentata di intensità in tempo reale;
• é mirato: è possibile stabilire in quali città e paesi fare apparire la nostra pubblicità;
• é misurabile: possiamo tracciare tutti i contatti/vendite ricevute dal nostro sito che sono state originate dal canale pay-per-click.

Svantaggi del PPC

• Non è indicato per campagne d'indicizzazioni lunghe in quanto il costo per l'acquisto di parole chiavi può diventare molto elevato, (basandosi su un sistema di asta il costo dei click è spesso elevato e soggetto a variazione generalmente al rialzo);
• rende noto ai concorrenti a quali chiavi si è interessati;
• molti link potrebbero essere fraudolenti eseguiti da competitors;
• termina la sua efficacia al termine della campagna;
• le statistiche registrano l'attitudine dei navigatori a cliccare maggiormente sui risultati di ricerca organici, piuttosto che sui link sponsorizzati.

Quando è indicato il PPC
lancio commerciale di prodotti di breve "vita" (prodotti tecnologici, vacanze, fiere,ecc);